Trừ khi bạn bị ngắt kết nối trong vài tuần qua, có thể bạn đã nghe nói về trận động đất đã tấn công những gã khổng lồ công nghệ trên thế giới. Tháng trước, có thông tin tiết lộ rằng một số công ty lớn nhất trong ngành – Apple, Netflix, Amazon, Microsoft, Meta (công ty mẹ của Facebook) và Alphabet (GOOG) (công ty mẹ) – đã mất hơn 3 nghìn tỷ USD giá trị thị trường trên thị trường chứng khoán Mỹ trong 12 tháng qua, một con số đáng kinh ngạc. Vào tháng 11, một số trong số họ, bao gồm cả gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon, đã tuyên bố sa thải quy mô lớn trên toàn thế giới. Theo Layoffs.fyi, trang web theo dõi tình trạng sa thải tại các công ty công nghệ, tính đến ngày 21/11, làn sóng sa thải này đã lên tới 136.000 vị trí. Meta, công ty mẹ của Facebook, đã sa thải thêm nhiều người và 11.000 nhân viên, trong khi Twitter đã sa thải 3.700 người cho đến nay (khoảng một nửa toàn bộ lực lượng lao động của họ). Như những con số đề cập ở trên cho thấy, những nền tảng này cũng giống như các ngành công nghiệp khác, đang phải đối mặt với tình trạng suy thoái kinh tế toàn cầu. Điều đó có nghĩa là ít tiền được bơm vào các doanh nghiệp hơn - và trong trường hợp các nền tảng truyền thông xã hội, đó chủ yếu là doanh thu quảng cáo. Giáo sư onathan Knee, chuyên gia công nghệ và truyền thông tại Trường Kinh doanh Columbia ở New York, cho biết: “Rất khó khăn cho bất kỳ ai đang cố gắng kiếm tiền trong ngành công nghệ vào thời điểm này”. Giáo sư Ney cho biết các nền tảng truyền thông xã hội “về cơ bản đã trở thành doanh nghiệp quảng cáo”. Ông nói: “Khi bạn dựa vào doanh thu như vậy, suy thoái kinh tế sẽ khiến môi trường trở nên rất bất lợi cho bạn”. Báo cáo tài chính mới nhất của Meta được phát hành vào cuối tháng 10, trong đó đề cập rằng doanh thu quảng cáo sụt giảm là một phần khó khăn của công ty, nhưng cũng đề cập rằng các đối thủ như TikTok đang ngày càng trở nên cạnh tranh. Twitter, vốn đã bị hủy niêm yết khỏi các sàn giao dịch sau khi được tỷ phú Elon Musk mua lại, cũng đã bị ảnh hưởng nặng nề và có thể phải đối mặt với những thách thức bổ sung liên quan đến phong cách lãnh đạo mài mòn của Musk và các quyết định gây tranh cãi liên quan. Musk gần đây đã bỏ chặn tài khoản của cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump sau một cuộc bỏ phiếu của người dùng. Trump đã bị cấm tham gia diễn đàn này kể từ ngày 8 tháng 1 năm nay vì ông đã đăng bài về cuộc bạo loạn tại Quốc hội Hoa Kỳ hai ngày trước. Nhưng các dấu hiệu cảnh báo đã được đưa ra ngay cả trước khi Musk đến: Các tài liệu nội bộ mà Reuters thu được vào tháng 10 cho thấy "người dùng hoạt động tích cực" của nền tảng này - được định nghĩa là những người trực tuyến sáu hoặc bảy ngày một tuần và tweet cho Người dùng ba hoặc bốn lần một tuần -. đã giảm đáng kể kể từ khi bắt đầu đại dịch toàn cầu Covid-19. Reuters dẫn lời một nhà nghiên cứu của Twitter cho biết tài khoản "người dùng tích cực cao" chiếm chưa đến 10% tổng số người dùng, nhưng họ xuất bản 90% tổng số tweet và tạo ra một nửa doanh thu toàn cầu của nền tảng này. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Musk dường như đã tạo ra một lối thoát lớn khác: Trong một nghiên cứu công bố ngày 3/11, một tuần sau khi thương vụ mua lại hoàn tất, các nhà nghiên cứu từ Viện Công nghệ Massachusetts (MIT) đã phân tích và ước tính rằng Một triệu người dùng Twitter đã bị mất trong thời gian này. Giai đoạn. Nhưng liệu thảm kịch hiện tại có phải chỉ là vòng đời tự nhiên của một nền tảng truyền thông xã hội như một số chuyên gia tin tưởng? Tiến sĩ Natalie Pang, chuyên gia truyền thông và truyền thông mới tại Đại học Quốc gia Singapore, cho biết: “Mỗi nền tảng đều có quỹ đạo tăng trưởng và trưởng thành/suy thoái riêng. Hầu hết chúng đều suy giảm vì các nền tảng mới thay thế chúng”. Tiến sĩ Peng tin rằng Facebook và Twitter đã “phát triển vượt xa quy mô thị trường” trong giai đoạn nghiêm trọng hơn của đại dịch toàn cầu mới, trong đó hàng triệu người trên thế giới phải trải qua tình trạng phong tỏa và các hạn chế đi lại khác. “Trong thời kỳ đại dịch, các công ty công nghệ phát triển nhanh chóng vì số hóa đã trở thành một cơ chế thích ứng.” Một chuyên gia khác nhận thấy dấu hiệu suy thoái của Facebook và Twitter là Tiến sĩ Lianrui Jia, chuyên gia truyền thông kỹ thuật số tại Đại học Sheffield ở Anh. . Tiến sĩ Jia nói: “Có lẽ chúng tôi coi tuổi thọ của những nền tảng này là điều hiển nhiên. “Người dùng bây giờ có thể bắt đầu thấy một số vấn đề với các nền tảng này và sau đó bắt đầu sơ tán.” Tuy nhiên, hai gã khổng lồ vẫn có một nền tảng vững chắc: Theo dữ liệu của Meta, Facebook vẫn sẽ có gần 100.000 người dùng hoạt động hàng tháng vào quý 3 năm nay. 2022. 3 tỷ, đây là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất trên thế giới. Nhưng vào tháng 2, Meta thông báo rằng cơ sở người dùng của Facebook đã giảm lần đầu tiên trong lịch sử 18 năm của nó, tin tức này khiến cổ phiếu sụt giảm. Bắt đầu từ năm 2019, Twitter đã áp dụng cơ chế tính toán chỉ xem xét những người dùng hàng ngày có thể xem quảng cáo chứ không phải tất cả người dùng. Con số mới nhất được công bố vào tháng 10 là 238 triệu, nền tảng này cho biết con số này đang tăng lên. Tuy nhiên, có những lo ngại rằng mục đích của những người sử dụng các nền tảng này đang thay đổi và họ đang dần rời xa tin tức và thông tin thời sự để hướng tới nhiều nội dung người lớn và tiền ảo hơn. Điều đó có thể khiến nó kém hấp dẫn hơn đối với các nhà quảng cáo, những người có xu hướng né tránh nội dung gây tranh cãi. Renaud Foucard, giảng viên cao cấp về kinh tế tại Đại học Lancaster ở Anh, chỉ ra rằng việc chính phủ ngày càng tăng quy định cũng trở thành trở ngại cho các công ty doanh nghiệp vì nó khiến sự cạnh tranh giành người dùng trở nên gay gắt hơn. Fucal cho biết: “Trong những năm gần đây, cả Hoa Kỳ và Liên minh Châu Âu đều gây khó khăn hơn cho các công ty công nghệ trong việc thâu tóm đối thủ cạnh tranh, không giống như các thương vụ mua lại Instagram và WhatsApp trước đây của Facebook”. Một trong những ví dụ nổi tiếng nhất là MySpace.com: nền tảng xã hội đầu tiên tiếp cận khán giả toàn cầu vào những năm 2000, có 300 triệu người dùng vào năm 2007. Nhưng nó đã thất bại trên Facebook và hiện chỉ tồn tại dưới dạng cộng đồng trực tuyến kết hợp dịch vụ phát nhạc trực tuyến, với chỉ 6 triệu người dùng trên toàn thế giới.. Trong cùng thập kỷ đó, Orkut, do Google ra mắt, đã nhanh chóng trở thành nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất thế giới trước khi bị Facebook, do Mark Zuckerberg sáng lập, bỏ lại phía sau. Nó đóng cửa vào năm 2014. Có vẻ hợp lý khi nói rằng chúng ta đang chứng kiến ​​sự kết thúc vòng đời tự nhiên của mạng xã hội. Bạn chỉ cần nhìn vào các nền tảng mạng xã hội đã chết để tìm bằng chứng về hiện tượng này. Tuy nhiên, bối cảnh công nghệ đã phát triển qua nhiều năm và không còn giới hạn ở các nền tảng mà chúng hoạt động. Công ty đã mua thành công bảo hiểm cho tương lai của mình bằng cách mua lại Instagram và WhatsApp từ nhiều năm trước để đảm bảo rằng họ có thể theo kịp thời đại. Mặc dù tốc độ tăng trưởng và mức độ phổ biến của Facebook có thể đã đạt đến đỉnh điểm nhưng sự quan tâm đến các sản phẩm và dịch vụ khác của công ty này vẫn chưa có dấu hiệu suy giảm. Twitter dường như cũng đang có nguy cơ chuyển sang chế độ ngoại tuyến hoặc buộc người dùng phải di chuyển sang các nền tảng khác. Chất lượng của các nền tảng này vốn gắn liền với người dùng và sự kết hợp giữa quyền lực và tầm ảnh hưởng trên các trang web này trong 5 năm qua rất khó để sao chép hoặc ghép vào các nền tảng khác. Đúng vậy, thỉnh thoảng bạn sẽ bắt gặp những ngôi sao mới đột phá như TikTok vươn lên thách thức những gã khổng lồ, nhưng ngay cả trong năm ngoái, chúng ta đã chứng kiến ​​những “kẻ chạy phụ” khác đến rồi đi, chẳng hạn như Club House và BeReal. Cho dù đó là sự thay đổi thường xuyên trên đường phát triển của Facebook và Twitter hay đồng hồ đang thực sự điểm, một số người tin rằng đó là một dấu hiệu lành mạnh cho các nền tảng phổ biến gặp khó khăn. Reno Fourcar cho biết: “Những nền tảng này đang gặp rắc rối vì sự cạnh tranh ngày càng tăng, đó là một điều tốt”. “Với một thị trường công bằng hơn, các công ty mới có thể cung cấp cho người dùng nhiều sự lựa chọn và nhiều cơ hội hơn, từ đó mang lại cho họ trải nghiệm người dùng tốt hơn”.BẮN CÁBẮN CÁ